ЮИД России РФ Содержание
- Gillette изменил культовый слоган. Новая реклама имеет мощный подтекст, но никому не нравится
- Gillette выпустила рекламу против стереотипной маскулинности
- Реакция соцсетей:
- Gillette сменил слоган «Лучше для мужчины нет» на новый, призванный изменить подход к маскулинности
- Gillette отчитал в новой рекламе мужчин и отказался от слогана «Лучше для мужчины нет»
- Пользователи не оценили рекламу Gillette
- Почему интернету не понравилась новая реклама Gillette против токсичной маскулинности?
- Общайся и следи за новостями 😉
- Читай любимый журнал в электронном формате
- Журнал Elle Girl
Компания отказалась от слогана «Лучше для мужчины нет» в пользу рекламы против вреда маскулинности.
13 января 2019 года бренд Gillette и агентство Grey запустили кампанию, направленную против жестокости и домогательств на рабочих местах. Так компания призывает мужчин по-новому взглянуть на то, какой должна быть «настоящая мужественность».
В ролике показано, как с помощью фразы «Мальчишки есть мальчишки» некоторые мужчины оправдывают травлю и приставания к женщинам, но при вмешательстве со стороны способны остановиться. Например, молодой человек восхищённо присвистывает проходящей мимо девушке, а друг останавливает его фразой: «Это не круто, перестань».
Пользователи встретили смену слогана с «Лучше для мужчины нет» на «Лучший мужчина, который может быть» с недовольством — видео собрало 214 тысяч отрицательных отметок против 22 тысяч положительных.
Gillette верит в лучшее в мужчинах. Обращая внимание друг друга на недостойное поведение, мы помогаем следующему поколению мужчин измениться в лучшую сторону.
Гэри Кумби, президент компании P&G Global Grooming
Gillette пообещала ежегодно выделять $1 млн общественным организациям, которые меняют представление о мужественности.
Почему интернету не понравилась новая реклама Gillette против токсичной маскулинности?
Как трогательный ролик обернулся конфликтом.
Это действительно отличный посыл, не так ли?
Но компания получила много критики в свою сторону. Некоторые похвалили Gillette за то, что компания рассказала о проблемах воспитания мальчиков. Другие же пообещали прекратить использование продуктов компании. CNN сообщает, что люди в социальных сетях были недовольны рекламой: она якобы была оскорбительной и наносила ущерб «феминистской пропаганде».
Многие утверждают, что в рекламе показано много ложных сообщений. Например, The New American Magazine отметил, что в рекламе подаются неправильные идеи: « Мужчины – дикий пол, и это объясняет не только их опасность, но также и динамизм».
The Guardian также добавил: «Одно из возражений – видео как будто подразумевало, что большинство мужчин либо сексуальные маньяки, либо жестокие головорезы».
Пирс Морган, ведущий Good Morning Britain, также выразил свое несогласие с рекламой:
«Я использовал бритвы @Gillette всю свою взрослую жизнь, но эта нелепая болтовня о политкорректности и добродетели может оттолкнуть меня от компании, что стремится питать нынешнее поколение жалким нападением на мужественность. Дайте мальчикам быть, черт возьми, мальчиками. Дайте мужчинам быть, черт возьми, мужчинами».
Он также выразил недовольство роликом во время своего телешоу. Когда его соведущая Сюзанна Рид призналась, что ей действительно нравится реклама, Морган огрызнулся:
«Конечно, ты любишь его, потому что ты радикальная феминистка, из-за которой все мужчины выглядят как монстры».
Но Сюзанна настояла:
«В твоих устах это звучит так, будто я ненавижу мужчин. Я люблю мужчин! Я просто хочу, чтобы они могли раскрыться и показать все грани личности».
«Ух ты. Я собираюсь спросить маму, можно ли спросить мою девушку, могу ли я приобрести себе эту новую удивительную бритву, которую вы только что прорекламировали».
«Больше не покупаю ваши продукты. Есть и другие бренды».
Однако были и позитивные комментарии:
«Я думаю, что люди слишком остро реагируют. Неплохое сообщение. Они не преувеличивали уровень токсичной маскулинности. У всех мамы учили нас быть джентльменами. Нет ничего плохого в том, что твой папа говорит тебе быть сильным, быть правильным. Нет ничего плохого в том, чтобы запретить двум мальчикам драться. И, в конце концов, культивировать вежливость. Но будь смелым патриотом, который в целом почтителен. Борись за то, что правильно. Я не думаю, что они хотели всего лишь выглядеть политкорректными».
Gillette не просто решили поменять концепцию: компания пожертвует 3 миллиона долларов в течение следующих 3 лет некоммерческим организациям, таким как Boys & Girls Club.
А ты уже успела посмотреть новую рекламу Gillette?
Общайся и следи за новостями 😉
Почему интернету не понравилась новая реклама Gillette против токсичной маскулинности?
Как трогательный ролик обернулся конфликтом.
Это действительно отличный посыл, не так ли?
Но компания получила много критики в свою сторону. Некоторые похвалили Gillette за то, что компания рассказала о проблемах воспитания мальчиков. Другие же пообещали прекратить использование продуктов компании. CNN сообщает, что люди в социальных сетях были недовольны рекламой: она якобы была оскорбительной и наносила ущерб «феминистской пропаганде».
Многие утверждают, что в рекламе показано много ложных сообщений. Например, The New American Magazine отметил, что в рекламе подаются неправильные идеи: « Мужчины – дикий пол, и это объясняет не только их опасность, но также и динамизм».
Пирс Морган, ведущий Good Morning Britain, также выразил свое несогласие с рекламой:
«Конечно, ты любишь его, потому что ты радикальная феминистка, из-за которой все мужчины выглядят как монстры».
Но Сюзанна настояла:
«В твоих устах это звучит так, будто я ненавижу мужчин. Я люблю мужчин! Я просто хочу, чтобы они могли раскрыться и показать все грани личности».
«Ух ты. Я собираюсь спросить маму, можно ли спросить мою девушку, могу ли я приобрести себе эту новую удивительную бритву, которую вы только что прорекламировали».
«Больше не покупаю ваши продукты. Есть и другие бренды».
«Я думаю, что люди слишком остро реагируют. Неплохое сообщение. Они не преувеличивали уровень токсичной маскулинности. У всех мамы учили нас быть джентльменами. Нет ничего плохого в том, что твой папа говорит тебе быть сильным, быть правильным. Нет ничего плохого в том, чтобы запретить двум мальчикам драться. И, в конце концов, культивировать вежливость. Но будь смелым патриотом, который в целом почтителен. Борись за то, что правильно. Я не думаю, что они хотели всего лишь выглядеть политкорректными».
Gillette не просто решили поменять концепцию: компания пожертвует 3 миллиона долларов в течение следующих 3 лет некоммерческим организациям, таким как Boys & Girls Club.
А ты уже успела посмотреть новую рекламу Gillette?
Общайся и следи за новостями 😉
Производитель принадлежностей для бритья Gillette сменил слоган «Лучше для мужчины нет», который использовал более 30 лет, на «Лучший мужчина, что может быть» и выпустил рекламный ролик, который призывает пересмотреть подход к мужественности. В соцсетях рекламу сочли мужененавистнической и унизительной, пишет The Guardian
В первой части ролика демонстрируются примеры вреда маскулинности: мальчикам нельзя плакать, но можно драться, чтобы решить спор, мужчины домогаются женщин и пристают к ним на улице.
Во второй половине авторы показывают противоположную модель поведения: появляются кадры с новостями о движении #MeeToo, мужчина разнимает дерущихся мальчиков, другой останавливает преследователя девушки на улице.
«Мы верим в лучшее, что есть в мужчинах: они могут говорить и делать правильные вещи. Некоторые уже находится на этом пути, но лишь «некоторых» недостаточно, потому что мальчики, которые смотрят на это сегодня, станут мужчинами завтра», — говорит голос за кадром.
Реакция соцсетей:
Ролик поддерживает движение против сексуальных домогательств #MeeToo. Владелец Gillette компания Procter&Gamble заявила, что видео стало частью масштабной инициативы по продвижению «позитивных и здоровых версий себя».
Однако в соцсетях рекламу приняли неоднозначно. Одни пользователи встретили ее с одобрением, но большая часть объявила компании бойкот, призывая отказаться от продукции Gillette. Они обвинили производителя в том, что, согласно рекламе, все мужчины одинаково плохие. На момент написания заметки ролик собрал на YouTube 236 тысяч дизлайков.
Exploitative? Maybe. Brave and timely? Absolutely. Also, I cried. Well done, @Gillette. #foroursons https://t.co/4hYNcgsxoX
— Emily Andras (@emtothea) 15 января 2019 г.
«Спекулятивный? Может быть. Смелый и своевременный? Абсолютно точно. К тому же, я плакала. Так держать, Gillette»
.@Gillette decided to lay a heavy, inappropriate, outrageous guilt trip on millions of men who buy their products. I’m no longer among those men! #BoycottGillette https://t.co/7XKFUUAOhi
— David Wohl (@DavidWohl) 15 января 2019 г.
«Gillette решила возложить тяжелый, крамольный, оскорбительный груз чувства вины на миллионы мужчин, которые покупают их продукцию. Меня среди них больше нет!»
When someone tells you that you have male privilege remind them that you can’t even buy products advertised to your gender without being told all men are monsters #Gillette #BoycottGillette
— Ary (@ary31574363) 15 января 2019 г.
«Когда кто-то скажет вам про мужские привилегии, напомните им о том, что вы даже не можете купить продукцию, которую рекламируют для вас, говоря, что все мужчины — монстры»
Racist and sexist. #BoycottGillette
— Muad’dib (@MD11AR) 14 января 2019 г.
«Расисты и сексисты»
I have used #Gillette for 20 years and I will never use your shit products again. I will find a brand that appreciates masculinity. #BoycottGillette
— El_Mariachi (@El_Mariachi051) 14 января 2019 г.
«Я пользовался Gillette в течение 20 лет, и больше никогда не буду покупать вашу дерьмовую продукцию снова. Я найду бренд, который ценит мужественность»
We don’t need politics with our shave gel. pic.twitter.com/erZowlhdz8
— ART TAVANA (@arttavana) 14 января 2019 г.
«Нам не нужна политика в нашем геле для бритья»
На прошлой неделе компания Gillette выпустила рекламный ролик, авторы которого попытались изменить смысл классического слогана производителя бритв The best that man can get («Лучше для мужчины нет»), призвав мужчин отказаться от неуместной агрессии и харассмента и научить этому своих сыновей. Кампания вызвала массовую критику мужчин, которые уверены: они не такие
«Какая-то бритва не будет меня учить жить!» — возмущается мой коллега-мужчина на редколлегии. Он не понимает, почему на сайте должен появиться текст про рекламу Gillette. Точно так же, как половина возмутившихся комментаторов под роликом на YouTube не понимает, зачем вообще бритвенный бренд выставляет всех мужчин чуть ли не насильниками. Пожалуй, главный из них принадлежит журналисту Пирсу Моргану:
I’ve used @Gillette razors my entire adult life but this absurd virtue-signalling PC guff may drive me away to a company less eager to fuel the current pathetic global assault on masculinity.
Let boys be damn boys.
Let men be damn men. https://t.co/Hm66OD5lA4— Piers Morgan (@piersmorgan) 14 января 2019 г.
«Я пользовался бритвой Gillette всю свою взрослую жизнь, но эта нелепая политкорректная болтовня о добродетели может заставить меня сменить ее на компанию, которая не так стремится подпитать жалкое и всеобъемлющее нападение на мужественность.
Пускай мальчики будут мальчиками.
Пускай мужчины будут мужчинами».
Вероятно, проблема в том, что Gillette набралась почти невероятной смелости: она перевернула сюжет #MeToo, продемонстрировав, что происходит в мире бытовой псевдомаскулинности. Тут и драки между мальчиками, и кэтколлинг, и улюлюканье на улице, и сюжет о приятном начальнике-мужчине, который «переводит» с «женского» на «человеческий» язык слова коллеги-женщины, касаясь ее плеча. Словом, все то, что в нашей обыденной жизни принято комментировать фразами «ну это ж мальчишки» и «настоящий мужик».
Для кого-то до сих пор новость, что отпускать комментарии в адрес знакомых женщин в стиле «о, у тебя, оказывается, такая фигура сочная, носи такие платья почаще» не стоит. Кому-то непонятно в 2019 году, что «вот это задница» вслед незнакомке — не комплимент. Один мой знакомый уверен, что, если женщине такое неприятно, это ее проблемы, она должна учиться принимать мужское внимание и быть ему рада. Стоит ли надеяться, что мужчины задумаются, как выглядит их поведение со стороны? Gillette понадеялись. Зря.
Разговоры о том, что всем нам пора пересмотреть устоявшиеся шаблоны гендерных ролей, ведутся уже не одно десятилетие.
Тем не менее мужчины не ждали ничего подобного от чуть ли не главного символа их мужественности — бритвы. Ведь это она, отцовская, согласно принятым штампам, так манит некоторых еще даже не опушившихся подростков (первое, что делает герой Маколея Калкина в первой части фильма «Один дома», — притворяется, что бреется, как папа). Это она учит крови, боли и ежедневным ритуалам. Она только твоя. Как и каждая женщина, которая проведет рукой по мужской только что выбритой щеке. И подобно женщине, бритва может быть одна на всю жизнь, а может украшать скромное мужское существование сотней одноразовых станков. И тут вдруг острое и надежное лезвие замахнулось серьезно полоснуть сразу все мужские шеи разом и твердит раздражающим голосом: «Я так больше не могу, ты должен измениться».
Понять, что в тебе не так, особенно если ты с детства примерял на себя маскулинную роль: впитывал ее с молоком матери («мальчики не плачут»), с отцовским воспитанием («сейчас ремня получишь»), с бабушкиным подбадриванием («подрос как, девки, наверное, штабелями падают») и социальным одобрением, практически невозможно. Было бы глупо рассчитывать, что мир изменится в одночасье: вытравить ролевую мачо-выправку нельзя, если не посмотреть правде и себе в глаза и наконец не увидеть там бревно, то есть систематическое нарушение границ других людей, неуважение, желание утвердиться за счет другого, показать себя «сильным», не вполне понимая, что за этим прячется насилие и показное доминирование.
Фото: Freddie Reed/Mirrorpix/Getty Images
У мужчин, честное слово, не исчезнут гениталии, если они перестанут показательно доминировать, если разрешат себе и своим сыновьям проявлять чувства, драться будут только в крайних случаях, поймут, что внешность женщины — ее дело и не каждая рада слышать сальные комплименты. И даже если откажутся от централизации себя в сексе — не все вертится вокруг мужского удовольствия, секс не заканчивается с мужским оргазмом.
Более того, называть таких людей мужчинами тоже никто не перестанет.
Откажитесь от старых привычек, список которых, согласно ролику Gillette, довольно короткий: надо просто научиться уважать непохожих на вас, — и вы все равно останетесь мужчинами.
Возможно, ваш сын сейчас с нетерпением ждет, когда же наконец можно будет бриться — проводить настоящий мужской ритуал, как папа. Стоя перед зеркалом, глядя себе в глаза, представьте его на вашем месте. Каким он вырастет? Кем станет? Как будет выглядеть его мир? Как сын будет общаться со своей женой? Дочерью? Коллегой?
Кого он будет видеть в отражении каждое утро?
Gillette изменил культовый слоган. Новая реклама имеет мощный подтекст, но никому не нравится
Компания Gillette сменила свой культовый слоган и выпустила новый рекламный ролик, актуальный в современном обществе. Вместо «Лучше для мужчины нет» слоган теперь звучит так: «Лучший мужчина, который может быть». Реклама получалась довольно сильная, но пользователи не оценили изменения в компании и принципы поведения, к которому склоняет Gillette.
Слогану «Лучше для мужчины нет» уже 30 лет. Высказывание принадлежит компании Procter & Gamble, а Gillette все эти годы использовал его на законных основаниях. Фраза вертелась по телевизору и становилась темой мемов и смешных картинок.
13 января представители компании анонсировали изменения. Они запустили рекламную и благотворительную акцию, призванную бороться с устаревшими нравами и пониманием маскулинности.
«Включите новости и посмотрите, что мужчины сегодня не проявляют своих лучших качеств. Многие из них застряли между старой и новой эрами маскулинности. Очевидно, что изменения необходимы, но с чего начать — пока не ясно. С этого дня мы будем активно бороться со стереотипами и ожиданиями того, что на самом деле значит быть мужчиной», — говорится в послании Gillette.
Фото обычного яйца стало самым популярным постом в Instagram. Стоит ли остановить планету и сойти?
Для многих загадка, что в компании имели в виду под старой эрой маскулинности, но Gillette это наглядно объяснил — посредством рекламного ролика. В видео много внимания уделяется стереотипному поведению мужчин: вульгарные «подкаты» к девушкам на улице, избиение старшими младших, недооценивание женщин в мужском коллективе, — а также затрагивается тема сексуальных домогательств.
В начале ролика герои стоят возле зеркала уже без наигранных улыбок и счастливых лиц от бритья с Gillette, а в задумчивости. В это время на фоне транслируются новости, где говорят про домогательства, унижения и преследования. Тут Gillette спрашивает, действительно ли «лучше для мужчины нет»?
Gillette собрал все жестокие реалии, в которых существуют как мальчики, так и мужчины. Например, унижения в школе или домогательства, которые раньше не были такой чувствительной темой для общественности. В видео демонстрируется, как толпа представителей старой эры маскулинности смеется над комичными прикосновениями мужчины к женскому телу.
Gillette также затронул тему недооценивания женских способностей в мужском коллективе и детские драки, которые взрослые одобряют словами: «Мальчишки остаются мальчишками».
Потом голос за кадром говорит: «Но что-то наконец изменилось». Здесь в ролике начинают рассказывать о домогательствах — люди, которые раньше смеялись над этой темой, сидят в зале в закрытых позах.
«И пути назад не будет. Мы верим в лучшее в мужчинах», — говорит голос. После этого начинают мелькать кадры, на которых молодой парень сдерживает своего друга от оскорбительных «подкатов» к девушкам.
Мужчины, которые стояли и смотрели на драку со словами «мальчишки остаются мальчишками», вмешиваются и разнимают детей. А компанию, которая гналась за маленьким мальчиком, чтобы избить, остановили папа со своем сыном.
И суть всего этого ролика в том, что нынешние мальчики смотрят на все поступки взрослых, которые должны показывать пример. «Потому что сегодняшние мальчики завтра будут мужчинами», — заключил голос за кадром.
Новый слоган Gillette обращает внимание не на продукцию, а на того, кто ее покупает: «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be). Компания пообещала ежегодно жертвовать миллион долларов некоммерческим организациям, которые учат мужчин быть лучше.
Однако в Сети проект не оценили. Например, вышеуказанный ролик набрал лишь 23 тысячи лайков и аж 214 тысяч дизлайков по состоянию на 12:00 вторника. А страницу в Twitter компании заполонили гневные комментарии.
Пользователи YouTube писали, что посыл компании ясен, но лучше бы она просто продавала бритвы.
«Как уничтожить собственную компанию за минуту и 48 секунд»;
«Gillette, что вы о себе возомнили? Управлять мужчинами — своими клиентами — таким унизительным образом? Делайте бритвы и не притворяйтесь воинами за социальную справедливость»;
«Gillette, мы вас поняли, но, пожалуйста, просто продавайте бритвы. Время показало, что мужчина хочет купить продукт, а не выслушивать лекции. Это даже не оригинальный посыл, ведь услышать его можно повсюду. Ваша платформа должна продавать товары для бритья».
Компания выложила ролик и в Twitter, где тоже начались споры и недоумение.
«Мальчишки остаются мальчишками? не пора ли перестать оправдываться за плохое поведение? Переосмыслите и начните действовать, присоединившись к нам».
«Я начинаю действовать. Я найду всю продукцию Proctеr & Gamble и выброшу все в мусор, пообещав себе никогда не покупать эти товары до тех пор, пока они не уволят каждого, кто работал над этой рекламой, и принесут публичные извинения».
«Бритье — гендерный конструкт. Никто не должен этого делать. Перестанем покупать станки для бритья».
Были и те пользователи, кому реклама понравилась.
«Спасибо за рекламу, Gillette. Несмотря на то, что я никогда не брею тело из-за своих феминистских принципов, я начну покупать ваши станки в знак поддержки вашей смелой работы».
«Отличная кампания. Печально, что все мужчины думают, что быть мужчиной — значит, не проявлять никаких чувств или не относиться к другим людям порядочно».
Источник
Gillette изменил культовый слоган. Новая реклама имеет мощный подтекст, но никому не нравится
Компания Gillette сменила свой культовый слоган и выпустила новый рекламный ролик, актуальный в современном обществе. Вместо «Лучше для мужчины нет» слоган теперь звучит так: «Лучший мужчина, который может быть». Реклама получалась довольно сильная, но пользователи не оценили изменения в компании и принципы поведения, к которому склоняет Gillette.
Слогану «Лучше для мужчины нет» уже 30 лет. Высказывание принадлежит компании Procter & Gamble, а Gillette все эти годы использовал его на законных основаниях. Фраза вертелась по телевизору и становилась темой мемов и смешных картинок.
13 января представители компании анонсировали изменения. Они запустили рекламную и благотворительную акцию, призванную бороться с устаревшими нравами и пониманием маскулинности.
«Включите новости и посмотрите, что мужчины сегодня не проявляют своих лучших качеств. Многие из них застряли между старой и новой эрами маскулинности. Очевидно, что изменения необходимы, но с чего начать — пока не ясно. С этого дня мы будем активно бороться со стереотипами и ожиданиями того, что на самом деле значит быть мужчиной», — говорится в послании Gillette.
Фото обычного яйца стало самым популярным постом в Instagram. Стоит ли остановить планету и сойти?
Для многих загадка, что в компании имели в виду под старой эрой маскулинности, но Gillette это наглядно объяснил — посредством рекламного ролика. В видео много внимания уделяется стереотипному поведению мужчин: вульгарные «подкаты» к девушкам на улице, избиение старшими младших, недооценивание женщин в мужском коллективе, — а также затрагивается тема сексуальных домогательств.
В начале ролика герои стоят возле зеркала уже без наигранных улыбок и счастливых лиц от бритья с Gillette, а в задумчивости. В это время на фоне транслируются новости, где говорят про домогательства, унижения и преследования. Тут Gillette спрашивает, действительно ли «лучше для мужчины нет»?
Gillette собрал все жестокие реалии, в которых существуют как мальчики, так и мужчины. Например, унижения в школе или домогательства, которые раньше не были такой чувствительной темой для общественности. В видео демонстрируется, как толпа представителей старой эры маскулинности смеется над комичными прикосновениями мужчины к женскому телу.
Gillette также затронул тему недооценивания женских способностей в мужском коллективе и детские драки, которые взрослые одобряют словами: «Мальчишки остаются мальчишками».
Потом голос за кадром говорит: «Но что-то наконец изменилось». Здесь в ролике начинают рассказывать о домогательствах — люди, которые раньше смеялись над этой темой, сидят в зале в закрытых позах.
«И пути назад не будет. Мы верим в лучшее в мужчинах», — говорит голос. После этого начинают мелькать кадры, на которых молодой парень сдерживает своего друга от оскорбительных «подкатов» к девушкам.
Мужчины, которые стояли и смотрели на драку со словами «мальчишки остаются мальчишками», вмешиваются и разнимают детей. А компанию, которая гналась за маленьким мальчиком, чтобы избить, остановили папа со своем сыном.
И суть всего этого ролика в том, что нынешние мальчики смотрят на все поступки взрослых, которые должны показывать пример. «Потому что сегодняшние мальчики завтра будут мужчинами», — заключил голос за кадром.
Новый слоган Gillette обращает внимание не на продукцию, а на того, кто ее покупает: «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be). Компания пообещала ежегодно жертвовать миллион долларов некоммерческим организациям, которые учат мужчин быть лучше.
Однако в Сети проект не оценили. Например, вышеуказанный ролик набрал лишь 23 тысячи лайков и аж 214 тысяч дизлайков по состоянию на 12:00 вторника. А страницу в Twitter компании заполонили гневные комментарии.
Пользователи YouTube писали, что посыл компании ясен, но лучше бы она просто продавала бритвы.
«Как уничтожить собственную компанию за минуту и 48 секунд»;
«Gillette, что вы о себе возомнили? Управлять мужчинами — своими клиентами — таким унизительным образом? Делайте бритвы и не притворяйтесь воинами за социальную справедливость»;
«Gillette, мы вас поняли, но, пожалуйста, просто продавайте бритвы. Время показало, что мужчина хочет купить продукт, а не выслушивать лекции. Это даже не оригинальный посыл, ведь услышать его можно повсюду. Ваша платформа должна продавать товары для бритья».
Компания выложила ролик и в Twitter, где тоже начались споры и недоумение.
«Мальчишки остаются мальчишками? не пора ли перестать оправдываться за плохое поведение? Переосмыслите и начните действовать, присоединившись к нам».
«Я начинаю действовать. Я найду всю продукцию Proctеr & Gamble и выброшу все в мусор, пообещав себе никогда не покупать эти товары до тех пор, пока они не уволят каждого, кто работал над этой рекламой, и принесут публичные извинения».
«Бритье — гендерный конструкт. Никто не должен этого делать. Перестанем покупать станки для бритья».
Были и те пользователи, кому реклама понравилась.
«Спасибо за рекламу, Gillette. Несмотря на то, что я никогда не брею тело из-за своих феминистских принципов, я начну покупать ваши станки в знак поддержки вашей смелой работы».
«Отличная кампания. Печально, что все мужчины думают, что быть мужчиной — значит, не проявлять никаких чувств или не относиться к другим людям порядочно».
Источник
Перевод колонки обозревателя New York Magazine Джоша Барро.
15 января 2019 года Gillette запустила рекламную кампанию, в которой представила обновлённый слоган: вместо «Лучше для мужчины нет» теперь «Лучший мужчина, который может быть». Бренд больше ничего не предлагает мужчине, а наоборот, ждёт от него действий.
Что бы это ни было — это не маркетинг.
Слоган Gillette — что-то пошло не так с представлением о маскулинности, и мужчинам стоит перестать травить друг друга и унижать женщин — может существовать. Но у пользователей есть право возмутиться: «Кто такая Gillette, чтобы учить меня жизни? Я просто пришёл за своими лезвиями. А их даже не показали в новой кампании».
Nike рисковала, создавая рекламу со спортсменом, которого бойкотируют в соцсетях и исключили из национальной команды. Но риск оправдал себя — бренд отчитался о росте продаж после рекламной кампании.
Всё-таки кампания Nike отсылает к главной идее бренда, а Каперник — известный атлет и политический активист. И фраза, которую он произносит в ролике: «Следуй своим принципам, даже если ради этого придётся пожертвовать всем» тесно связана со слоганом Nike — “Just do it”.
Каперник придаёт веса слогану бренда, который привык действовать смело — как в дизайне своих продуктов, так и в обычной жизни. И многие клиенты покупают ещё больше товаров Nike — причём носят их не только во время занятий спортом, но и просто так.
Сообщение Nike — о том, как решить проблему, а не о том, кто в ней виноват. Nike не призывает покупателей задуматься о своей роли в обществе, потому что это может вызвать скандал и в первую очередь навлечь гнев пользователей на бренд. А кампания Gillette — наоборот, заставляет пользователя найти в себе недостатки.
Иногда людям полезно взглянуть в глаза своим порокам. Но бренды не имеют права вещать о морали — это задача церкви, семьи или уважаемых пожилых людей, которые могут с высоты опыта и доверия говорить остальным, как жить и какие ценности выбирать. Бренд должен работать для своих потребителей — это его единственная роль и задача.
Пришло время осознать, что бренды сильно влияют на общество. Как компания, которая призывает мужчин быть лучшей версией себя, мы должны быть уверены, что несём в мир правильные ценности.
Кажется, Gillette взяла на себя слишком много. По сравнению с остальными товарами личной гигиены, лезвия обычно продают с точки зрения эксплуатационных характеристик, а не «что твоё лезвие сообщит о твоём характере». Gillette утверждает, что производит лучшие лезвия в мире, и клиенты, покупая их, рассчитывают на гладкое бритьё, которое не могут предложить конкуренты.
Если уж на то пошло, в эру #MeToo компании Procter & Gamble следовало продвигать не Gillette, а Old Spice.
Репутация Gillette как производителя — вот что могло оттолкнуть пользователей от бренда. Gillette не продаёт образ жизни. В отличие от покупателей Nike, клиенты Gillette не будут носить на себе логотип бренда, даже если пользуются его продуктом каждый день. Они с большей вероятностью откажутся от бренда, потому что у них изначально не было с ним сильной эмоциональной связи.
C другой стороны, Gillette конкурирует с другими компаниями, которые ставят под сомнение заверения бренда о «лучшем качестве в мире». Если бы клиент бренда стал бы пользоваться станками от конкурента, он бы вряд ли заметил разницу. Так компания Dollar Shave Club призывает недовольных Gillette покупателей стать своими клиентами. Если пользователи готовы поискать других производителей лезвий, у них на то есть как минимум две причины: цена и рекламная кампания Gillette.
Welcome to the Club.
Более того, у Gillette ограничена доля рынка — компания уже заняла 50%. Чтобы привлечь новых покупателей, ей стоит трудиться над распространением своих ценностей. Nike зарабатывает на сотрудничестве со спортсменами и увеличивает средний чек за счёт продажи нескольких товаров сразу. Вряд ли кто-то настолько сильно впечатлился кампанией Gillette, что будет теперь бриться в три раза чаще.
Nike показала, почему компании могут смело высказываться о социальных проблемах. А Gillette — почему иногда это может стать провалом. Оба бренда очертили границы доступного в социальной рекламе: она может помочь пользователям изменить свои убеждения, но не должна давить на них, обвинять и требовать перемен в поведении. Это уже не на совести брендов.
Научный эксперимент. Что быстрее индукционная поверхность или электрическая?
И вместо того чтоб выяснять кто чью мать знает лучше, решили провести научный эксперимент и замерить время при +- одинаковых условиях. Тот самый момент когда спор перешел в проведение эксперимента для выяснения в реальных условиях.
И по итогу составлен план действий что и как будем делать
И так, приступим к моей части эксперимента.
Кастрюля весом 720 грамм (на 200 грамм больше заявленного)
Воды 2000 грамм с температурой 18,5 градуса
Температура воздуха 21.4
Напряжение в сети 222 вольта
Плита программно ограничена в потреблении до 2.5 кВт
С накрытой крышкой и на максимальной мощности, без буста.
Вес пустой кастрюли
Вода начала уверенно кипеть на 10 минутах.
За время эксперимента я дважды открывал крышку на 15-20 секунд.
Соответственно мы можем приблизительно рассчитать, что если предположить что плита работала именно на максимальную мощность, то на разогрев на 80 градусов двух литров воды ушло не более (2500 ватт/60 минут)*10 минут = 416 ватт электричества.
Но согласно офф.сайту данная модель содержит 2 конфорки мощностью 1500 ватт и 2 по 2000 ватт. Я использовал большую конфорку. Значит делаем уточнение и получаем следующий результат (2000 ватт/60)*10 = 330ватт.
Зайдем в калькулятор
В идеальной системе нам надо потрать на нагрев 186 ватт, у нас же приблизительный КПД выходит 50%
Подведем итоги: нагрев 2 литров воды в кастрюле весом в 720 грамм до кипения (+80 градусов от текущей) занимает около 10 минут и не более чем 330 ватт энергии, что в целом дает КПД около 50%.
Даешь науку в массы 🙂
UPD. Аналогичный эксперимент с газом #comment_215986731
Летучую обвинили во лжи
Елена Летучая, которая занимает пост худрука в «Высшей школе «Останкино»», встала на защиту вуза в скандале с отчислением студенток за лайки. Она заявила, что девушек отчислили за то, что они якобы недовольны указами Путина и Собянина.
«Наши бывшие теперь уже студентки решили, что саботирование подобных антиковидных мер — лучшее, что можно было предпринять на сегодняшний день», — заявила она.
Народ, который умеет в гугл массово возмутился, и никадил Летучей кучу сообщений
По началу Елена удаляла сообщения, но это разозлило людей еще больше.
Потом она обвинила всех в том, что это не люди, а боты.
а вчера и вовсе улетела на Мальдивы, что, я так понимаю, очень поддерживает антиковидные ограничения.
Ну почему в этой стране так-то?
Ну ясно же, что за аккаунт отвечал какой нибудь ССМщик, ну извинись ты, реши проблему.
Обучение-то платное.
Почему надо лезть в бутылку и доводить до абсурда.
Вот куче народов эта Летучая в хрен не брякала, вместе с этой школой. а теперь её знают как лживую лицемерную стерву.
Вот оно ей надо было?
В нашей стране институт репутации не работает совершенно.
А зря.
напомню, что скандал разгорелся после отчисления студенток из-за лайков.
Сборка компьютера в 2021 году
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор, написав:
Как ходят нормальные девушки и как ходят девушки из GTA
Ночной режим от совы
Сова ночью кошмарит орлов, а те даже не понимают откуда прилетает.
Пробки в Германии.
Предпродажная подготовка
Вампиры
Об уборке
[Самый страшный пост]
Однажды ты зайдёшь на свою любимую пикабушечку, а у тебя уже будет висеть оповещение, как и у всех пикабушников и пикабушниц. Открыв его ты увидишь то, что заставит кровь стынуть в жилах:
«Уважаемые пользователи. Сегодня Пикабу переходит под управление Mail(точка)ru group! Поздравляем!»
Главное вежливость
Летучую обвинили во лжи
Елена Летучая, которая занимает пост худрука в «Высшей школе «Останкино»», встала на защиту вуза в скандале с отчислением студенток за лайки. Она заявила, что девушек отчислили за то, что они якобы недовольны указами Путина и Собянина.
«Наши бывшие теперь уже студентки решили, что саботирование подобных антиковидных мер — лучшее, что можно было предпринять на сегодняшний день», — заявила она.
Народ, который умеет в гугл массово возмутился, и никадил Летучей кучу сообщений
По началу Елена удаляла сообщения, но это разозлило людей еще больше.
Потом она обвинила всех в том, что это не люди, а боты.
Далее она вообще закрыла комментарии.
а вчера и вовсе улетела на Мальдивы, что, я так понимаю, очень поддерживает антиковидные ограничения.
Ну почему в этой стране так-то?
Ну ясно же, что за аккаунт отвечал какой нибудь ССМщик, ну извинись ты, реши проблему.
Обучение-то платное.
Почему надо лезть в бутылку и доводить до абсурда.
Вот куче народов эта Летучая в хрен не брякала, вместе с этой школой. а теперь её знают как лживую лицемерную стерву.
Вот оно ей надо было?
В нашей стране институт репутации не работает совершенно.
А зря.
напомню, что скандал разгорелся после отчисления студенток из-за лайков.
Источник
Gillette сменил слоган «Лучше для мужчины нет» на новый, призванный изменить подход к маскулинности
Бренд аксессуаров для бритья Gillette сменил свой культовый слоган «Лучше для мужчины нет» («The Best Man Can Get»), использующийся более тридцати лет, на «Лучший мужчина, который может быть» («The Best Men Can Be»). Об этом пишет Business Insider.
Новая рекламная кампания и слоган к ней призваны изменить подход к маскулинности и направлены против харассмента и агрессивного мужского поведения. В ролике показаны мальчики и мужчины, которые прорываются сквозь типичное мужское поведение — драки, домогательства, посвистывания вслед девушкам.
«Мы не можем больше прятаться. Это продолжается слишком долго. Мы не можем смеяться над этим или пользоваться старыми оправданиями. Что-то наконец изменилось. Пути назад нет. Поэтому мы верим в лучшее в мужчинах», — говорится в видео.
Несмотря на благой посыл рекламной кампании, в соцсетях его встретили негативно — реклама набрала 226 тыс. дислайков и всего 26 тыс. лайков. Женщины поддержали инициативу кампании, а мужчины, наоборот, остались недовольны. «Продавайте бритвы, не пропаганду», «После этого я бойкотирую Gillette», «Остановите мужененавистничество», «Представьте, что вы говорите женщине, что она слишком эмоциональная. Интернет взорвется, вы совсем об этом не подумали. Прискорбная рекламная кампания» — эти и другие комментарии оставляют пользователи под видео.
Это не первый случай недовольства клиентов какой-либо компании из-за необдуманных ее действий — например, в сентябре американцы начали массово жечь кроссовки и рвать одежду Nike. Причиной для этого стала новая рекламная кампания к 30-летию слогана «Just Do It», лицом которой стал игрок в американский футбол Колин Каперник. В 2016 году он перед одним из матчей Национальной футбольной лиги (НФЛ) в момент исполнения гимна США демонстративно остался сидеть на скамейке запасных. Позже Каперник объяснил свой жест протестом против жестокости полиции по отношению к афроамериканцам.
Источник
Ночной режим от совы
Сова ночью кошмарит орлов, а те даже не понимают откуда прилетает.
Сборка компьютера в 2021 году
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор, написав:
Самая популярная российская актриса прямо сейчас
Согласно последнему опросу ВЦИОМ самой популярной российской актрисой признана Наталья Орейро
Самое неприятное во взрослой жизни это то, что папа, такой большой и надёжный, тот, который знает всё на свете и всегда поможет словом и делом, тот, который накажет всех плохих, а тебя возьмёт на ручки, тот, который щедрый и купит все-все игрушки, о которых ты мечтаешь, и научит интересному, и расскажет обо всем, и ещё много-много всего.
. это теперь ты.
Потому
Gillette — Лучше для мужчины нет ©
Gillette отчитал в новой рекламе мужчин и отказался от слогана «Лучше для мужчины нет»
Компанию обвинили в предвзятом отношении к мужчинам и мужененавистничестве.
В рекламе компания обыгрывает стереотипы о «типично мужском поведении» — так, например, одноклассники травят друг друга, мужчины домогаются женщин, а папы одобряют драку между детьми.
«Мы не можем от этого скрываться. Это продолжается слишком долго. Мы не можем смеяться над этим. Всё так же по-старому оправдываться. Что-то наконец изменилось. Пути назад нет. Поэтому мы верим в лучшее в мужчинах», — говорится в видео Gillette.
Компания обещала ежегодно жертвовать миллион долларов некоммерческим организациям, которые «помогают мужчинам стать лучше».
Пользователи не оценили рекламу Gillette
В соцсетях видео Gillette встретили негативно, многие критиковали тон рекламы, сравнивая её с лекцией. Видео компании на Ютубе (на момент публикации заметки), получило 301 тысячу дизлайков и 60 тысяч лайков.
Пользователи обвинили компанию в мужененавистничестве и поддержке глупых стереотипов. «На нас буквально нападают за то, что мы мужчины», — пишут в одном из комментариев на Ютубе.
Некоторые уже пообещали бойкотировать бренд и перестать покупать его бритвы.
I’ve got a feeling the people behind this campaign were raised by really shitty dads. Looking to a razor company for life lessons is just pathetic.
«У меня такое чувство, что люди, стоящие за этой кампанией, были воспитаны действительно плохими папами»
«Просто продайте мне несколько чёртовых бритв и держите подальше свою глупую социальную справедливость. Похоже, теперь настало время Dollar Shave Club»
You just got yourselves a new customer.
«Вы только что получили себе нового клиента»
Самая популярная российская актриса прямо сейчас
Согласно последнему опросу ВЦИОМ самой популярной российской актрисой признана Наталья Орейро
Самое неприятное во взрослой жизни это то, что папа, такой большой и надёжный, тот, который знает всё на свете и всегда поможет словом и делом, тот, который накажет всех плохих, а тебя возьмёт на ручки, тот, который щедрый и купит все-все игрушки, о которых ты мечтаешь, и научит интересному, и расскажет обо всем, и ещё много-много всего.
. это теперь ты.
Gillette сменил слоган «Лучше для мужчины нет» на новый, призванный изменить подход к маскулинности
Бренд аксессуаров для бритья Gillette сменил свой культовый слоган «Лучше для мужчины нет» («The Best Man Can Get»), использующийся более тридцати лет, на «Лучший мужчина, который может быть» («The Best Men Can Be»). Об этом пишет Business Insider.
Новая рекламная кампания и слоган к ней призваны изменить подход к маскулинности и направлены против харассмента и агрессивного мужского поведения. В ролике показаны мальчики и мужчины, которые прорываются сквозь типичное мужское поведение — драки, домогательства, посвистывания вслед девушкам.
«Мы не можем больше прятаться. Это продолжается слишком долго. Мы не можем смеяться над этим или пользоваться старыми оправданиями. Что-то наконец изменилось. Пути назад нет. Поэтому мы верим в лучшее в мужчинах», — говорится в видео.
Это не первый случай недовольства клиентов какой-либо компании из-за необдуманных ее действий — например, в сентябре американцы начали массово жечь кроссовки и рвать одежду Nike. Причиной для этого стала новая рекламная кампания к 30-летию слогана «Just Do It», лицом которой стал игрок в американский футбол Колин Каперник. В 2016 году он перед одним из матчей Национальной футбольной лиги (НФЛ) в момент исполнения гимна США демонстративно остался сидеть на скамейке запасных. Позже Каперник объяснил свой жест протестом против жестокости полиции по отношению к афроамериканцам.
Потому
Главное вежливость
Gillette выпустила рекламу против стереотипной маскулинности
В первой части ролика демонстрируются примеры вреда маскулинности: мальчикам нельзя плакать, но можно драться, чтобы решить спор, мужчины домогаются женщин и пристают к ним на улице.
Во второй половине авторы показывают противоположную модель поведения: появляются кадры с новостями о движении #MeeToo, мужчина разнимает дерущихся мальчиков, другой останавливает преследователя девушки на улице.
«Мы верим в лучшее, что есть в мужчинах: они могут говорить и делать правильные вещи. Некоторые уже находится на этом пути, но лишь «некоторых» недостаточно, потому что мальчики, которые смотрят на это сегодня, станут мужчинами завтра», — говорит голос за кадром.
Реакция соцсетей:
Ролик поддерживает движение против сексуальных домогательств #MeeToo. Владелец Gillette компания Procter&Gamble заявила, что видео стало частью масштабной инициативы по продвижению «позитивных и здоровых версий себя».
Однако в соцсетях рекламу приняли неоднозначно. Одни пользователи встретили ее с одобрением, но большая часть объявила компании бойкот, призывая отказаться от продукции Gillette. Они обвинили производителя в том, что, согласно рекламе, все мужчины одинаково плохие. На момент написания заметки ролик собрал на YouTube 236 тысяч дизлайков.
.@Gillette decided to lay a heavy, inappropriate, outrageous guilt trip on millions of men who buy their products. I’m no longer among those men! #BoycottGillette https://t.co/7XKFUUAOhi
When someone tells you that you have male privilege remind them that you can’t even buy products advertised to your gender without being told all men are monsters #Gillette #BoycottGillette
I have used #Gillette for 20 years and I will never use your shit products again. I will find a brand that appreciates masculinity. #BoycottGillette
Источник
Вампиры
Пробки в Германии.
Уважаемые пикабушники, сила пикабу!!
Еду с сыном инвалидом колясочник ом и супругой в сторону дома в Сыктывкар на стареньком бусике Мицубиси. В районе Лермонтово Пензенской обл затроил двиг, не тянет. Свечи и тд проверил. Симптомы перескочил ремень грм на пару зуб. Ночь переночевали возле заправки но на заглушенном двиг это очень холодно. Кто подскажет в Пензе сто? Гребаный локлаун а мы на трассе замерзаем Без рейтинга.
Предпродажная подготовка
Научный эксперимент. Что быстрее индукционная поверхность или электрическая?
В теме «Скрытая индукционная плита» с уважаемым товарищем @zatim зашел спор на предмет того что обычные электрические печки быстрее и экономичнее чем новомодная индукция.
И вместо того чтоб выяснять кто чью мать знает лучше, решили провести научный эксперимент и замерить время при +- одинаковых условиях. Тот самый момент когда спор перешел в проведение эксперимента для выяснения в реальных условиях.
И по итогу составлен план действий что и как будем делать
И так, приступим к моей части эксперимента.
Кастрюля весом 720 грамм (на 200 грамм больше заявленного)
Воды 2000 грамм с температурой 18,5 градуса
Температура воздуха 21.4
Напряжение в сети 222 вольта
Плита программно ограничена в потреблении до 2.5 кВт
С накрытой крышкой и на максимальной мощности, без буста.
Вес пустой кастрюли
Вода начала уверенно кипеть на 10 минутах.
За время эксперимента я дважды открывал крышку на 15-20 секунд.
Соответственно мы можем приблизительно рассчитать, что если предположить что плита работала именно на максимальную мощность, то на разогрев на 80 градусов двух литров воды ушло не более (2500 ватт/60 минут)*10 минут = 416 ватт электричества.
Но согласно офф.сайту данная модель содержит 2 конфорки мощностью 1500 ватт и 2 по 2000 ватт. Я использовал большую конфорку. Значит делаем уточнение и получаем следующий результат (2000 ватт/60)*10 = 330ватт.
Зайдем в калькулятор
В идеальной системе нам надо потрать на нагрев 186 ватт, у нас же приблизительный КПД выходит 50%
Подведем итоги: нагрев 2 литров воды в кастрюле весом в 720 грамм до кипения (+80 градусов от текущей) занимает около 10 минут и не более чем 330 ватт энергии, что в целом дает КПД около 50%.
Товарищ @zatim, ждем-с вашего ответного поста. Видео длинной почти 14 минут я пока не выкладываю, но если что, могу залить на ютуб.
Даешь науку в массы 🙂
UPD. Аналогичный эксперимент с газом #comment_215986731
Как ходят нормальные девушки и как ходят девушки из GTA
Уважаемые пикабушники, сила пикабу!!
Еду с сыном инвалидом колясочник ом и супругой в сторону дома в Сыктывкар на стареньком бусике Мицубиси. В районе Лермонтово Пензенской обл затроил двиг, не тянет. Свечи и тд проверил. Симптомы перескочил ремень грм на пару зуб. Ночь переночевали возле заправки но на заглушенном двиг это очень холодно. Кто подскажет в Пензе сто? Гребаный локлаун а мы на трассе замерзаем Без рейтинга.
[Самый страшный пост]
Однажды ты зайдёшь на свою любимую пикабушечку, а у тебя уже будет висеть оповещение, как и у всех пикабушников и пикабушниц. Открыв его ты увидишь то, что заставит кровь стынуть в жилах:
«Уважаемые пользователи. Сегодня Пикабу переходит под управление Mail(точка)ru group! Поздравляем!»
Об уборке
Gillette. Лучше для мужчины нет
Ответ на пост «В МВД объяснили причину уголовного дела на автора архива с пытками заключенных»
А что будет когда мы узнаем на что расходуются секретные статьи бюджета?
Ответ на пост «В МВД объяснили причину уголовного дела на автора архива с пытками заключенных»
А что будет когда мы узнаем на что расходуются секретные статьи бюджета?