ЮИД России РФ Цвет в фирменном стиле передает эмоции
и определяет индивидуальность
компании. Основные цвета в фирменном
стиле эмоционально привязаны к бренду,
дополнительные помогают оформить веб-
сайт и мобильные приложения.
Основные цвета фирменного стиля привязаны к материнскому бренду Инфокрафт.
Цветом символа бренда является цвет морской волны — аква мята. Он хорошо
смотрится на темно-синем или белом фоне. Второй цвет в иерархии — ярко-синий.
Используйте его для больших массивов фона. В заставках руководства использованы
два основных оттенка — темно-синий и ярко-синий цвета.
HEX #649AE8
RGB 100, 154, 232
CMYK 57, 34, 0, 9
HEX #00D9C8
RGB 0, 217, 200
CMYK 100, 0, 8, 15
HEX #0E3342
RGB 4, 51, 66
CMYK 79, 23, 0, 74
HEX #EC466C
RGB 236, 70, 108
CMYK 0, 70, 54, 7
Основные цвета бренда —
темно-синий, яркий
синий, морской волны и
красный.
Продуктовые цветаДополнительные цвета
HEX #00AAE3
RGB 0, 170, 227
CMYK 57, 34, 0, 9
HEX #32BB5C
RGB 50, 187, 92
CMYK 73, 0, 51, 27
HEX #E5F2E9
RGB 229, 242, 233
CMYK 5, 0, 4, 5
HEX #F4F7E7
RGB 244, 247, 231
CMYK 0, 0, 6, 5
Продуктовые цвета
используются для
идентификации
продуктовых решений
бренда: ЖКХ и СНТ
Два светлых
дополнительные оттенка
используются для
контраста с основными
цветами.
Основным цветом бренда Инфокрафт является синий. Он символизирует свободу,
доверие и интеллект. Создавая новый цвет для цветовой палитры придерживайтесь
синих оттенков, так как компания Инфокрафт является цифровым брендом.
Метафора бренда эмоционально связана с цифровой рекой и потоками информации.
Цветовая палитра бренда Инфокрафт является важным элементом
фирменного стиля. Пожалуйста, придерживайтесь простых правил, которые
иллюстрируют примеры.
Всегда используйте в качестве фона контрастные оттенки. Например, темно-
синий, ярко-синий или белый цвета. Если в качестве фона вы используете
белый, то текст всегда будет черным, если фон синий — то шрифты будут
белого цвета.
Примеры главной страницы
продуктового веб-сайта
ЖКХ в мобильном и
десктопном разрешении
Пример решения
корпоративного буклета.
Основной цвет — синий.
Допустимо использование
изображений продуктов:
веб-сайта, мобильных
приложений.
Пример заставки
десктопного решения на
платформе Windows:
«Формула жкх+
бухгалтерия».
В этой статье мы рассмотрим основные составляющие брендбука, примеры страниц брендбуков компаний из разных сфер бизнеса, а также расскажем, с чего и как начинается процесс его создания.
Виды брендбуков
Брендбуки бывают и должны быть совершенно разными — это нормально. Нет никакого единого правила оформления брендбуков, поэтому каждая компания выбирает именно тот стиль подачи информации, который ближе её сотрудникам, партнёрам и аудитории. Один брендбук может выглядеть сухим и строгим, а второй — ярким и открытым. Что их точно объединяет, так это информация о бренде, визуализация фирменного стиля и его размещение.
В зависимости от времени существования компании, её объёма и сферы деятельности, меняется и объём брендбука. Но это не точно. Дело в том, что брендбук крупной компании может состоять из 60 страниц, а молодой кофейни из 140. И наоборот, для бренда женской обуви, который сейчас активно развивается в одном городе и количественно составляет 10 магазинов, книга о бренде может состоять из 40 страниц, а бренду даже молодого банка, который охватывает 30 городов — может понадобиться 150 страниц.
Всё зависит от того, насколько детально для бренда необходимо донести информацию о бренде, объяснить правила размещения и использования фирменного стиля и его элементов, показать эти детали на каждой отдельной странице и, плюс ко всему, подкрепить отдельной фотографией.
Брендбук бывает в укороченной версии, которая может включать в себя краткое введение, основные элементы фирменного стиля и правила их размещения на различных поверхностях, а также в интернете. Вообще, какой-либо раздел из брендбука, зачастую выносят в отдельный, более детальный документ и называют гайдлайном, например, «Руководство по созданию рекламных материалов на основе фирменного стиля» или «Стандарты внутреннего оформления офисов». Таким образом, вынося подробности разработки в отдельные гайдлайны, с которыми работают узкие специалисты, сам брендбук становиться меньше и, в каком-то смысле, более поверхностным.
Фирменный стиль для сети отелей «Mirros», которую разрабатывала наша компания
Брендбук может быть в печатной форме, электронном виде в формате pdf и даже как отдельная страница сайта. Один из самых популярных форматов — это электронный вид, так как его легко можно разместить в облачном сервисе или быстро отправить сотрудникам и партнёрам через почту или мессенджер.
Из чего состоит брендбук
Чтобы сделать брендбук самому, нужно точно понимать, из чего он состоит и на что важно обратить внимание при его разработке. Итак, основные блоки брендбука это:
В зависимости от стиля подачи информации, которой придерживается компания, разделы могут находиться в разных местах брендбука или называться по-другому. Их может быть больше, например, добавлены разделы «Внешнее оформление магазинов» или «Обозначение банкоматов», но здесь уже всё индивидуально, в зависимости от сферы работы и масштаба конкретной компании.
Так как брендбук — книга, то в ней обязательно должна присутствовать лаконичная обложка и содержание, которое описывает разделы и номера страниц, которые им соответствуют.
Введение
Данный блок рассказывает об истории бренда, о том, какой он сегодня и как себя видит в будущем. Часто здесь прописывают целевую аудиторию, её потребности, стиль общения с ней. Для того, чтобы создать у сотрудников, партнёров и клиентов общее позитивное восприятие компании, обозначены позиционирование, миссия, характер бренда, а также его основной слоган.
Данный раздел создаёт атмосферу всего брендбука, в нём необязательно сухо подавать информацию. Вы можете простым языком рассказать о том, почему компания решила сменить образ, как менялась философия бренда с момента создания или объяснить те ценности, которые являются в данный момент приоритетными.
Константы фирменного стиля
Основными константами фирменного стиля является корпоративный знак и логотип, используемые цвета, шрифты и дополнительные стилеобразующие элементы, к примеру, орнамент или паттерн. Именно на этих китах и стоит весь фирменный стиль, который создаёт общее единство компании, отстраивает его от конкурентов и эмоционально передаёт настроение и ценности бренда своим сотрудникам и целевой аудитории.
К каждой константе фирменного стиля прописывается текстом, а также визуально показывается, как его нужно использовать и, зачастую, как категорически запрещено. Помните, что брендбук — в том числе, правила.
Корпоративный знак и логотип
Корпоративный знак и логотип составляют фирменный блок, который, в свою очередь, является основным элементом визуальной идентификации бренда.
Когда вы будете делать брендбук, то обязательно покажите, как фирменный блок должен выглядеть в основном варианте и дополнительном, как он выглядит в латинском начертании, монохромном виде, в вертикальном и горизонтальном исполнении.
Не забудьте объяснить, что вокруг фирменного блока существует охранное поле — оно обеспечивает его лучшее визуальное восприятие. Также пропишите текстом минимальные размеры фирменного блока, в качестве единицы измерения используйте миллиметры. В данном подразделе также можно показать, как фирменный блок лучше расположить на фотографиях.
Цвета
Цвета, которые используются в фирменном стиле и стилеобразующих элементах нужно показать крупно и подписать кодом цветовых схем, таких как Pantone, CMYK и RGB. Такой подход помогает в работе с поставщиками, например, составляя техническое задание на разработку полиграфической продукции и прописав в нём код цветов в CMYK, можно быть уверенным в том, что на выходе вы получите ожидаемый визуальный результат.
Цвета могут быть основными и дополнительными. Основные цвета отражены в корпоративном знаке и логотипе, фоне, плашках под текст, в деловой документации и рекламных материалах, на сувенирах и корпоративной одежде. Дополнительные используют значительно реже, например, при создании дизайна ценников или упаковки, рубрикаторов, элементов навигации, на сайте или в приложении.
В данном разделе пропишите текстом, какие цвета можно использовать под фон, а какие категорически запрещено. Расскажите о цветах, которые лучше использовать для определенного ценового класса, например, чёрный цвет часто используется при коммуникации бренда с VIP-клиентами. Если в вашей айдентике присутствует белый цвет, то пропишите его важность — он создаёт легкость восприятия и подчеркивает современность.
Шрифты
В этом разделе рассказывается об основных и дополнительных шрифтах, которые используются в фирменном стиле, их размере, характере, возможных местах использования начертаний. Например, основной текст в начертании Regular может использоваться на всех носителях фирменного стиля, а в начертании Bold — для написания заголовков.
Дополнительный шрифт может использоваться для цифр, цитат или текста в интернете. Для подписей фотографий или иллюстраций обычно используют курсивный шрифт — пропишите, какой шрифт будет использоваться здесь. Если в оформлении магазина используются какие-либо декоративные элементы и они предполагают акцидентный шрифт, то напишите об этом.
Обязательно укажите минимальные размеры шрифта. К примеру, основной текст — 9 пунктов, служебная информация — 6 пунктов, текст в интернете — 11 пунктов.
Для правильного набора заголовков разного уровня, к каждому из них укажите используемый кегль, интерлиньяж и разрядку.
Дополнительные стилеобразующие элементы
К дополнительным стилеобразующим элементам относятся визуальные элементы, которые могут использоваться в связке с фирменным блоком или без него, например, быть ярким акцентом для упоминания бренда во внутренних и внешних коммуникациях. Такими элементами могут быть полосы, лента, фирменный узор, 3D-объекты или пиктограммы.
В данном разделе покажите, как дополнительные стилеобразующие элементы взаимодействую с логотипом, шрифтом, другими графическими образами и объектами.
Слоган (дескриптор)
В блоке с константами фирменного стиля иногда прописывают информацию об использовании слогана или дескриптора. В данном разделе вы можете показать, как слоган должен располагаться по отношению к фирменному блоку в горизонтальном или вертикальном исполнении, где не стоит использовать слоган, а где без него не обойтись.
Деловая документация
В этом разделе показывают основную печатную продукцию компании с правильным размещением её фирменного блока. С такой продукцией чаще всего взаимодействуют сотрудники и партнёры — это визитки, бланки, блокноты, конверты.
Рекламные материалы
Рекламные материалы представлены разнообразием поверхностей, которые могут выступать точкой коммуникации с целевой аудиторией. Здесь нужно показать, как должны выглядеть готовые макеты печатной рекламной продукции, такие как флаера, буклеты, постеры, а также готовые макеты наружной или транзитной рекламы. На этих макетах покажите возможные места расположения фирменного блока, изображений, слогана или дополнительных стилеобразующих элементов.
Размещение в интернете
Раздел показывает верное размещение блоков на сайте, заголовков на баннерах, а также стиль подачи на страницах или в приложении.
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция, которая служит бесплатным раздаточным материалом на выставках или в офисе, а также является подарками для сотрудников, партнёров и клиентов, в брендбуке показывается уже в готовом виде.
Пример сувенирной продукции – одного из предусмотренных элементов фирменного стиля компании «Спецтехника»
Этапы создания брендбука
Для того, что самому начать изготовление брендбука важно понимать, что брендбук делается командой — дизайнером, маркетологом, стратегом, копирайтером и руководителем, будь-то директор по развитию или CEO компании.
Сделать одному человеку брендбук можно, но только в том случае, если вы — владелец бизнеса и понимаете в маркетинге и дизайне. С другой стороны, для малого бизнеса в брендбуке нет никакой необходимости, здесь — игра не стоит свеч, так как малому количеству сотрудников, партнёров и клиентов можно донести информацию о бренде более простым способом.
Сбор информации
Начиная работу над брендбуком важно собрать всю информацию, которая на данный момент есть у клиента. Сделать это можно через бриф, хотя лучше помимо брифа проговорить словами детали, например, какие направления в работе над брендбуком нужно будет дополнить силами специалистов из вне — дизайнерами, фотографами, стратегами. Возможно, понадобится работа с клиентами компании, которая заказала брендбук. На этом этапе важно понять, какой ориентировочный объём брендбука получится на выходе, так как от объёма разработки напрямую зависит её стоимость — для некоторых клиентов это может быть важным.
Структурирование и подготовка стиля подачи информации
Итак, после сбора всей информации её нужно систематизировать: разбить на информационные блоки и разделы, согласовать с клиентом, если это еще не было сделано, визуальный стиль подачи информации и типографику, которая будет использоваться при создании брендбука.
Создание макетов страниц
Когда вся информация собрана, вопросы клиенту заданы, структура и дополнительные работы выполнены, наступает момент создания макетов страниц. Брендбук верстают обычно в Adobe InDesign, Photoshop. Время разработки брендбука может составлять несколько месяцев, поэтому связь, корректировки и согласования с клиентом будут неотъемлемой частью работы аккаунт-менеджера или менеджера проектов.
Сдача брендбука клиенту
Сдача брендбука клиенту — это всегда радостное событие, к которому нужно подойти с полной ответственностью: проверить брендбук на наличие ошибок, присутствие дополнительных файлов, которые могут идти вместе с версией брендбука в pdf и, конечно, рассказать о том, с чего начать внедрение брендбука внутри компании.
«Как сделать брендбук самому?» — довольно популярный запрос. Обратите внимание, что по-настоящему качественный брендбук, получается только работая в команде, каждый специалист которой, возьмёт одно из направлений разработки на себя.
Брендбук – библия бренда
Брендбук. Малым и большинству средних компаний брендбук без надобности: компания ведет свой небольшой бизнес: производит товары или оказывает услуги. Сотрудники ежедневным трудом создают репутацию своей компании, бренд такой компании живет «на кончиках пальцев» владельца, все время меняется, и не нуждается в законченном описании и тиражировании.
Брендбук становится нужным на определенном этапе развития бизнеса, в тот момент, когда репутацию и образ бренда необходимо доверить новым людям:
Эту книгу можно создать самостоятельно, но обычно компании привлекают брендинговые агентства, с помощью которых брендбук создать проще и быстрее. Обычно книга бренда состоит из трех основных разделов:
Здесь пишется миссия, ценности и аудитория бренда. То есть, зачем бренд существует, чем он хорош, полезен и кому именно, какой идее служит, какие ценности несет. Здесь же можно писать о позиционировании, уникальности, корнях – обо всем, что касается идеологии бизнеса и продукта.
Визуальный стиль
Визуальный стиль. Часто эту главу называют «Руководство по фирменному стилю» или Гайдлайны (GuideLines). Логотип, шрифты, цвета, товарный знак, слоган, фирменная графика, стиль фотографий, идея упаковки, модульная сетка, особые сорта бумаги. В этом же разделе прописываются правила работы с фирменным стилем. Дается много технической информации для дизайнеров, технологов типографий и программистов.
Правила взаимодействия.
В этом разделе описывается политика взаимодействия бренда с окружающей средой: с целевой аудиторией, СМИ, органами власти, со всеми значимыми окружающими субъектами. Редакторские гайдлайны: язык, грамматика, стиль и манера общения с разными группами ЦА, оформление писем, статей, комментариев, интервью, требования к блогам и так далее.
Здесь же располагается брендирование всего (от ручек до самолетов и кораблей), макеты POS-материалов, правила оформления офисов, торговых зон, идеи рекламных акций, механики промо-акций и так далее. Содержание этого раздела довольно произвольно и более остальных зависит от специфики бизнеса компании. Этот раздел содержит все необходимые в повседневной работе инструменты бренда. Понятно, что со временем этот раздел постепенно растет.
В западных компаниях брендбук обычно висит на сайте, доступный для скачивания. Открытый бизнес и все такое – компании гордятся своей миссией, ценностями, и рассматривают книгу бренда как важный инструмент продвижения фирмы.
В России обычно первую часть брендбука держат в секрете, вторую не скрывают, а третью – опять стараются не афишировать: чтобы конкуренты что-нибудь не подсмотрели лишнего. Главное, чтобы брендбук выполнял свою главную миссию – позволял понять, в чем суть бренда и как с ним работать.
Эпизод, с которого я решил начать разговор о брендбуке, произошел в компании очень богатой дизайн-историей. В рамках брендбука штатными дизайнерами, которые помнят стиль наизусть, разработано уже столько корпоративных материалов, что разработанные ранее материалы становятся образцом для более поздних. Часть функций брендбука взяла на себя брендированная продукция.
Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке
Как я уже писал выше, в интернете легко найти брендбуки ведущих мировых компаний. А что с российскими? У нас тоже много примеров работ в этом жанре. Рассмотрим некоторые.
Сбербанк
Брендбук Сбербанка, разработанный в 2009 году совместно с британским агентством Fitch, для меня лично является эталонным, несмотря на весь хохот дилетантов, который сопровождал появление нового стиля. В результате этой работы, кондовый и неповоротливый чудовищно зеленый «кошелек» Сбербанка превратился в удобный, пластичный, современный стиль, с успехом применяемый сегодня на всех носителях. Сбербанк и называть в последнее время стали иначе: просто «Сбер». Он стал еще ближе к народу: «Сбер. Теперь в каждом мобильнике».
Сам брендбук оформлен как раз в новом, свежеразработанном стиле, является его примером. В нем 195 страниц, на которых располагаются все необходимые разделы. Еще к брендбуку прилагались 2 DVD-диска (был же 2009 год!) с шаблонами всех материалов в Adobe. Несмотря на пугающий объем брендбука и огромную кучу шаблонов, потратив на изучение книги пару дней, можно было довольно уверенно создавать материалы в корпоративном стиле. Мы начали работать с этим брендбуком в 2010 году. Все было великолепно.
Аэрофлот
Разработанный чуть раньше, в 2008, в пять раз тоньше, в нем всего 40 страниц, брендбук Аэрофлота ближе к обычному хорошему корпоративному продукту. Примерно так должен выглядеть «Большой брендбук», как мы называем этот жанр в нашей Студии.
Брендбук производственной компании «Русское решение»
Это работа нашей Студии. Задача – сделать простой, но узнаваемый лого небольшой производственной компании из Нижнего Новгорода. Особое требование: этот логотип должен быть легко выбить на металле. В итоге получился суровый лого из двух завязанных в узел букв «Р», напоминающих две струбцины.
Это пример «малого брендбука», еще его называют «Логобук». Логобук содержит начертание логотипа, самые общие правила его применения, и буквально несколько примеров корпоративной документации: бланк, визитка, шаблон презентации, ручка, кружка или папка. И все.
Бренбук ГТО. Как делать не надо.
Вот брендбук «ГТО». Я нашел его на сайте Новгородской администрации. Несмотря на декларацию того, что все визуальные образы являются «частями единого стиля», уже на первом слайде презентации мы видим два написания «ГТО» из двух разных вселенных.
На сайте www.gto.ru находим четвертый вариант, без штриховки, напоминающей стадион с беговыми дорожками.
Но эта недопустимая пестрота – не главный недостаток брендбука этой славной и уважаемой организации. В знаке ГТО присутствуют национальные символы: Герб России и российский флаг. Это очень важный и ответственный символ, который, если входит в состав стиля, должен занимать почетное место, как в самом знаке, например – вверху, в центре.
Образцы знака ГТО утверждены Приказом Министерства спорта РФ в 2014 году. И, по моему мнению, начертание этого знака должно быть основой стиля всей организации. А этого нет. Брендбук ГТО – отдельно, знак – отдельно. Да, и еще отдельно – иконки видов спорта. Почему человечек из пиктограмм видов спорта не похож на человечка из знака – неизвестно. Хотя связь напрашивается.
Ну и напоследок в брендбуке ГТО – явная халтура:
А вот еще одна история
Однажды к нам обратилась довольно известная компания, занимающаяся с советских времен производством продуктов питания. В этой компании работал дизайнер, который делал все: этикетки на всех языках, брошюры, дипломы, вывески, выставочные стенды – полностью закрывал потребности компании в дизайне лично. В какой-то момент этот безусловно талантливый человек уволился. Это и стало для заказчика поводом обратиться в нашу студию.
Мы старались как могли, но быстро поняли, что у нас не получится плодотворно работать с этим клиентом: брендбука в принципе не существовало. То есть весь стиль национального и даже, наверное, мирового бренда находился в голове того самого уволившегося дизайнера!
Мы порекомендовали клиенту вернуть уволившегося дизайнера (на любых условиях) хотя бы на 3-4 месяца и получить из него брендбук. А потом – окончательно его уволить, но оставить фирменный стиль в собственности компании, которой он принадлежит по праву. Не знаю, чем там дело кончилось, но продукцию этой компании до сих пор вижу на полках магазинов. Дизайн ее прекрасен по-прежнему.
Оформление брендбука
Лучше всего оформлять брендбук как брошюру в разработанном стиле, по примеру Сбербанка и других ведущих компаний. Но можно и иначе. В интернете по запросу «шаблоны брендбука» можно найти несколько шаблонов оформления. Удобная вещь! Чтобы не забыть случайно какую-нибудь деталь.
Мы работали с десятками разных брендбуков – и, поверьте, очень раздражает, когда ты внимательно изучаешь Библию бренда и находишь там какую-то мелочную бессмыслицу.
Очень важно постараться предусмотреть все варианты использования фирменного стиля. Был такой случай: мы года два верстали для одного клиента корпоративный журнал, и вот – у клиента случился ребрендинг. Нам торжественно передали новый брендбук, для подготовки очередного номера журнала уже в новом стиле.
И в этом новом брендбуке не оказалось шаблона сетки корпоративного издания. Мы недоумевали: как так? Журнал не то, что планировался – он уже несколько лет выходил ежемесячно! А в брендбуке про него ни слова. В итоге, совместно с авторами брендбука мы допиливали модульную сетку журнала. Поэтому крайне важно ставить правильное техническое задание на все, и на книгу бренда тоже.
ТЗ на разработку брендбука
Если под разработкой брендбука понимать весь комплекс работ по созданию описания бренда, то техническое задание (ТЗ) на него поставить очень просто. Нужно позвонить в агентство и сказать: «Я хочу сделать бредбук своего бренда – приезжайте!». Дальше – все очень индивидуально.
Смысловые ориентиры дальнейшей работы примерно такие:
Описание бренда
Это первый результат, к которому надо прийти. Описание бренда представляет собой текст или презентацию, отвечающую на основные вопросы смысла бренда, анализ конкурентного окружения, принципы взаимодействия бренда с окружающей средой, идеи для названия. Чем сложнее бизнес, чем суровее конкурентное окружение, чем масштабнее цели заказчика – тем дольше будет длиться работа, тем толще будет описание бренда. Описание в итоге должно полностью устроить заказчика. Потом можно двигаться дальше.
Нейминг
На основании описания бренда придумывается его название.
Обычно сразу придумывается «логобук»: кроме лого там обычно цветовая палитра, шрифты, форматы и разные другие визуальные фишки.
Согласование логотипа – ключевой момент в создании брендбука. В этом месте заканчивается основная идеологическая работа с брендом и начинается техническая часть. Это не значит, что стратеги и аналитики встают и уходят, они остаются и присматривают за работой дизайнеров, но основную свою миссию аналитики выполнили.
План брендбука
Мы можем написать правила брендирования поверхностей и закончить на этом, а можем разработать макеты брендирования 50 различных носителей. В зависимости от того, как клиент планирует строить дальнейшую работу. Обычно, если клиент планирует продолжать работать по этому бренду с нашим агентством, достаточно общих правил: те же дизайнеры сделают нужные макеты, когда они понадобятся.
Незачем платить за них заранее. Но брендбук создать и сдать клиенту нужно: вместе с ним мы передаем клиенту авторское право на использование стиля. Это важный момент.
Некоторые клиенты думают, что эта работа входит в какую-то другую. Нет, не входит. Оформление брендбука стоит не очень дорого: как верстка брошюры или презентации в выбранном стиле. Чем толще BB, тем больше стоит его оформление.
Создание брендбука похоже на ремонт: смета в начале всегда больше сметы в конце. Это не потому, что дизайнеры такие коварные или не умеют считать, а потому что аппетит приходит во время еды. В большинстве случаев потребности заказчика растут по мере продвижения от ТЗ к финалу. По ходу дела часто появляется фотосессия для корпоративных фотографий, переделка сайта (брошюры, каталога, визиток) в новом стиле, создание дочерних брендов и так далее.
Как бы нам ни хотелось забрать все деньги наших клиентов, мы чаще всего рекомендуем придерживаться плана: сделать тот стиль, который хотели, тот брендбук, за которым пришли, пожить с ним хотя бы год, и только потом планировать доработки. Нужно время, чтобы освоиться в стиле и понять, что именно еще надо доделать.
Вы можете заказать разработку брендбука в MAD.